Konsumsi podcast terus meningkat dari tahun ke tahun. Seiring dengan perkembangan tersebut, iklan dalam podcast pun menjadi sebuah persaingan yang baru, meskipun tetap kalah saing dari iklan radio ataupun TV. Dilansir dari Adweek, iklan podcast tertinggal karena merek dan agensi berjuang untuk memahami media, format iklan, dan bahkan siapa yang mendengarkan.
Berikut Indovoiceover rangkum hal-hal yang perlu kamu ketahui seputar iklan di podcast:
1. Manfaat Beriklan di Podcast
Menurut penelitian yang dilakukan oleh comScore, iklan podcast dianggap sebagai bentuk periklanan digital yang paling tidak mengganggu, sementara penelitian tambahan menemukan bahwa iklan podcast sangat efektif. Berdasarkan survei di Amerika Serikat, sekitar dua pertiga pendengar berusia 18 hingga 49 tahun merespon iklan yang mereka dengar di podcast, baik dengan meneliti produk tersebut maupun sebuah layanan atau dengan membeli sesuatu yang pertama kali mereka dengar dalam sebuah episode.
2. Format dan Gaya Iklan di Podcast
Beriklan di media podcast tidak sama dengan beriklan di radio – meskipun kedua media tersebut sama – sama berbasis audio. Misalnya, efek suara, gaya penyiar, dan pesan yang mungkin kamu kenal dengan mendengar di stasiun FM favoritmu.
3. Jenis Penyisipan Iklan Podcast
Iklan dapat disisipkan ke dalam acara di berbagai tempat, tiga bagian yang paling umum untuk disisipkan iklan tersebut adalah:
- Pre-Roll: Iklan muncul di awal acara. Contoh, “Acara ini dipersembahkan oleh sponsor kami, [nama sponsor + promosi singkat].”
- Mid-Roll: Di titik tengah pertunjukan, ada jeda yang disisipkan di mana host memperkenalkan iklan dan / atau iklan dimulai. Contoh, “Hai semuanya, kami harap kamu menikmati pertunjukan ini. Kami ingin meluangkan waktu sejenak untuk berterima kasih kepada sponsor kami karena memungkinkan konten yang luar biasa ini. [nama sponsor + nada pendek]. “
- Post-Roll: Di akhir pertunjukan. Contoh, “Dukungan untuk [nama acara] dipersembahkan oleh [nama sponsor + pitch].”
4. Jenis Format dan Skrip Iklan di Podcast
Ada beberapa strategi pemformatan berbeda yang perlu kamu ketahui. Dua yang paling populer di antaranya:
- Host Voiced Podcast Ads
Karena skrip iklan ini dikirimkan langsung dari kreator itu sendiri, iklan ini membawa kepercayaan dan kredibilitas. Jika dibandingkan, iklan ini mirip dengan endorsement. Biasanya, iklan ini ditayangkan sepanjang episode. Dan juga tidak disertai dengan musik atau sinyal Selain itu, iklan ini dikenal untuk menciptakan transisi yang lancar bagi pendengar. - Fully Produced/ Hybrid Podcast Ads
Iklan dalam format ini dapat disertai dengan isyarat musik dan audio serta biasanya menampilkan suara selain suara si penyiar. Suara tersebut berasal dari orang lain yang merupakan bagian dari tim produksi podcast, dari perusahaan sponsor, atau aktor suara.
Cara yang efektif untuk memperkenalkan iklan yang diproduksi, adalah dengan meminta kreator mengatur untuk menghasilkan iklan Anda sedemikian rupa sehingga sesuai dengan gaya yang sama dengan acara yang disematkan.
Itulah hal-hal yang perlu kamu ketahui seputar iklan di podcast. Selamat berkreativitas!